GOSAIMAA | GRAND ONE
KAMPANJAN TAVOITTEET
GoSaimaa halusi innostaa matkailijoita syyslomaseikkailuun Saimaan alueella, nostaa brändimielikuvaa, sekä ohjata liikennettä verkkosivuille hakemaan lisätietoa tarjonnasta.
Kampanja starttasi syyskuun puolivälissä ja kohdentui Uudenmaan, Päijät-Hämeen ja Kymenlaakson matkailijoihin.
KAMPANJAN TEEMAT
Kampanjan teemoja, joita haluttiin nostaa esille;
- - Saimaan upeaa luontoa ja maisemaa.
- - Kylpylä- ja mökkilomia, joihin voi yhdistää upeita syksyisiä aktiviteetteja.
- - Lokakuussa alkavaa hiihtokautta– Imatran ensilumen latu avautui jo 17.10.
- - Lähimatkailun helppoutta – lyhyet välimatkat ja junaliikenne.
KAMPANJAN VISUAALINEN TOTEUTUS
Kampanjassa yhdistetiin video- ja kuvamateriaalia, jotka esittelivät Saimaan monipuolisia aktiviteetteja ja maisemia. Copy-tekstit toivat esille saavutettavuuden ja lähimatkailun helppouden. Mainoksissa huomioitiin visuaalisuus niin, että myös rahoittajien logot tulivat esiin vaatimusten mukaisesti.
Käytettävissä oli asiakkaan kattava kuvapankki syyslomateemaan sopivilla kuvilla ja videoilla.
KAMPANJAN OHJAUS JA SEURANTA
Kampanja ohjasi liikenteen GoSaimaan sivustolle, jossa tarjoiltiin kattavasti lisätietoa alueen syyslomatärpeistä:
Seuranta toteutettiin UTM-linkin avulla:
GoSaimaa houkutteli perheitä ja matkailijoita Saimaan syyslomille – me teimme siitä näkyvää!
GoSaimaa halusi toteuttaa sykähdyttävän syyslomakampanjan, joka houkuttelisi perheitä ja matkailun ystäviä Uudeltamaalta, Päijät-Hämeestä ja Kymenlaaksosta tutustumaan Saimaan upeisiin maisemiin ja elämyksiin. Tavoitteena oli tehdä lähimatkailusta helppoa ja houkuttelevaa – niin maisemien, majoituksen kuin aktiviteettienkin osalta.
Haaste? Kuinka yhdistää kaikki nämä elementit yhteen napakkaan kampanjaan, joka erottuu ja herättää kiinnostusta.
RATKAISUMME
Käyttäjän kiinnostus herätetään ensimmäisellä efektillä, joka aktivoi kuluttajan. Tämän jälkeen käyttäjälle esitellään videon ja kuvakarusellin yhdistelmällä Saimaan monipuolista tarjontaa.
Video & kuvakaruselli: Saimaan monipuolisuus, houkuttelevat aktiviteetit.
Personoitu copy: Läheisyys, monipuolisuus ja saavutettavuus nostettiin näyttävästi esiin.
Tarkka kohdennus varmisti, että mainokset tavoittivat juuri oikeat ihmiset juuri oikeaan aikaan. Mainokset kohdennettiin perheille, sopivan etäisyyden päässä kohteesta, datan, kontekstin ja mediavalikoiman avulla.
Demo: Jos katsot sivua mobiililaitteella, niin avaa mainos tästä
KAMPANJAN TULOKSET
Tämä kampanja ylitti odotukset. Lähes joka kolmas mainoksen nähnyt reagoi mainontaan, mikä kertoo huikeasta huomioarvosta. Engagement rate nousi peräti 29,85 %:iin, eli ihmiset eivät vain nähneet mainosta, vaan se myös aktivoi käyttäjää!
Mainoksen parissa viihdyttiin pitkään. Keskimääräinen katseluaika oli 25,44 sekuntia, ja bannerin yllä pyörinyt video sai erinomaisen 45 % läpikatselukatseluprosentin, videon kokonaispituus oli 13 sekuntia.
Vaikka kyseessä oli vahvasti brändillinen kampanja, liikennettä saatiin ohjattua GoSaimaan sivustolle. vCTR nousi 1,79 %:iin ja GoSaimaan mukaan tämä oli yksi parhaista liikennepiikeistä sivustolla, mitä he ovat koskaan nähneet.
Kampanja oli siis nappisuoritus – Herätti kiinnostuksen ja sai käyttäjät reagoimaan siihen!
Asiakkaan kommentti yhteistyöstä kampanjan aikana
"Yhteistyö sujui mielestäni erittäin hyvin, vaivattomasti ja nopeasti. On hienoa, että teillä on myös showroom, josta voi katsoa esimerkkejä ja valita malleja. Meidän puoleltamme esitimme toiveet digitaalisesta mainoksesta, kuten kärkiaiheet, kuvat ja videot, jonka jälkeen saimme mainosehdotuksen, jonka periaatteessa hyväksyimme jo ensimmäisessä vaiheessa. Myös pienet korjaukset hoidettiin nopeasti."
Natalja Zeleznjakova, Project and Marketing Coordinator, GoSaimaa Oy
ABOUT YOC
A BETTER ADVERTISING EXPERIENCE FOR EVERYONE.
Our premium publishers benefit from high monetization - thereby we are supporting quality journalism to remain free and independent.
Advertisers get the opportunity to increase awareness of their brands and products in combination with high-quality advertising inventory as well as large media reach.
At the same time, mobile users receive exceptional advertising messages that are relevant to them without being disturbed in their reading flow.